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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）1月5日，新京报贝壳财经记者获悉，淘宝天猫已完成对服饰垂直化运营策略的升级，为商家提供“商品内容化、新系列IP和新直播”等多项垂直化升级服务，包括甄选直播间、人设直播等系列垂直化产品。

新京报贝壳财经记者了解到，甄选直播间是该平台打造的全新运营方式据淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔介绍，此前淘系直播均依托店播形式，受众基本为老客户，导致直播间主播类似于“客服”，并不能展示服饰的功能性。

对此，平台对直播形式作出调整，通过手机淘宝的公域流量引入和承接，为店铺打造“直播人设”“品牌人设”，目标群体定位店铺新客以中老年鞋履品牌足力健的甄选直播“网站建设”间为例，通过打造“阿姨”人设，以健康广场舞内容做转化，建立消费者对品牌的人设认知。

乔乔介绍称，“足力健甄选直播间定位达人主播形式，是一个更具人格化的直播间，出售的更多是区别于官方直播间的爆款、特供款”

除了新的直播手段，淘宝天猫服饰行业的商家也通过平台提供的技术能力，优化店铺流量直播技术创新方面，通过XR前沿技术打造“超级直播秀”产品；商品内容化创新方面，通过“搭配”技术产品，将服装的功能、面料、穿搭场景融入短视频、文字、图片等，并通过“魔尺”产品实现量体裁衣的尺码数字化识别体验，方便消费者打开淘宝即可智能量体、试穿。

编辑 李铮校对 陈荻雁