本篇文章给大家谈谈

大家好，我是跨境市场人老K，今天想聊一聊独立站不是所有的独立站品牌都能成长为DTC品牌，能像SheIn、PatPat一样能跻身跨境电商DTC品牌前列的企业更是少之又少，更多的企业走的都是站群或者铺货模式。

近几年，跨境电商发展迅速，亚马逊、EBAY等并不是海外消费者在线上购物的唯一平台，随着国内SAAS独立站服务的兴起，独立站的门槛就变的非常低，独立站搭建变得异常简单、迅速因此，许多的企业都加入到独立站运营行列，加之近期的亚马逊封店事件，SAAS建站服务商就变得异常活跃。

是不是通过SAAS建站服务商搭建一个网站就能成为DTC品牌？又或者说独立站一定更好运营吗？企业通过Shopi搜索引擎优化seofy、Shopline等购买套餐就能快速搭建一个独立站，其实，在SAAS模式下，独立站并非真正意义上的独立站，企业拿不到网站源代码和数据库，客户信息和销售数据也被他人掌控，后期的扩展性也不大，甚至还会有很多限制，这其实和第三方平台开店是没太大的区别，甚至效果会更差，本来做独立站的意义就是在于培养企业品牌真正独立自主的销售渠道，而这样的独立站又怎么能够成功呢，试问，有哪一个做得好的独立站或者DTC品牌是用这些SAAS自建站系统做的网站。

其实，今年南极电商花了十几万在Shopline批量做了十几个独立站，但是他们都没有运营，最近听说他们招募了新的技术团队自主开发独立站很多企业确实也花了几万甚至几十搜索引擎优化seo万去做了独立站，但最后独立站却只成了一个摆设，没有发挥应有的价值，关键是没有真正去运营。

独立站的运营是一个长期行为，比如不同的产品、不同的预算匹配的推广方式也不同，比如Facebook、youtube、Google、TikTok等，到底哪一种推广渠道更适合独立站也是需要用数据评估当然，很多独立站的运营都是配合第三方平台一起去做的，比如Anker和shein他们也一样拥抱第三方平台开设品牌店，独立站和第三方平台是没有绝对的冲突。

很多企业做独立站的原因，一方面是希望走品牌化之路，另一方面是降低第三方平台的风险但很多企业往往就忘了这个初心，要么做成了“伪”独立站，还是受限于他人，要么是没有完整的运营搜索引擎优化seo规划，没有去脚踏实地执行，最终这独立站也就基本无用了，谈何创造价值。

最后，讲再多都没用，咱就实实在在卖点货，别天天扯啥DTC品牌！